● بدون ترديد، مهمترين انگيزه يک سرمايه‌گذار از خريد سهام شرکت، کسب سود است.

برای يک سرمايه‌گذار بسيار مهم است که شرکتی که سهمش را خريده، بتواند عملکرد مناسبی داشته و سود قابل قبولی در پايان سال بدست آورد.

● تداوم روند سودآوری نيز بسيار حائز اهميت است، چرا که از ديد سرمايه‌گذاران، شرکتی که فقط در يک دوره سود خوبی کسب کند، اما نتواند به اين روند ادامه دهد، گزينه مناسبی برای سرمايه‌گذاری نخواهد بود.

● نکته ديگری که بايد مورد توجه قرار گيرد اين است که شرکت‌ها، در سال‌های آغازين فعاليت خود، سودآوری چندان بالايی ندارند و به تدريج، روند سودآوری آنها بهبود می‌يابد که لازم است سرمايه‌گذاران به اين موضوع توجه داشته و با ديد بلندمدت، سودآوری شرکت را مورد ارزيابی قرار دهند.